“智能”家电、新能源汽车、互联网服务加速进乡村

吃得健康、穿得舒适、用得方便，近年来乡村消费升级态势明显，不仅有量的增长，还有质的提升。一家主营家电的电商平台数据显示，2020—2021年间，县域及以下市场的智能家居成交额同比增长领跑其余各级市场，达到135%。一些典型的智能家居产品在县域及以下市场得到了认可，烟雾报警器、自动窗帘、扫地机器人、自动吸尘器、防盗摄像头等产品都取得了年度成交额同比增长超100%的发展。

新能源汽车下乡

拉动农村消费

在走访中，各地出台包括充电费用补贴等在内的一系列倾斜政策，加快农村市场新能源汽车推广应用，进一步激发农村地区新能源汽车的消费潜力。据中国汽车工业协会数据显示，2021年新能源汽车下乡车型累计销售量为106.8万辆，同比增长169.2%，增速比整体新能源汽车市场增速高约10个百分点，贡献率逼近30%。

互联网服务持续下沉

外卖送上山区草原

如今，点外卖、取快递、看直播不再是城里人的“专属”，也开始融入山区、草原居民的日常生活。随着互联网服务的持续下沉，不少农村被插上数字化翅膀，人们不仅能享受乡村的安逸，也能拥有与大城市一样的便利。电商下沉受益的不仅是山区和草原，也有社区电商开起了“湖上小卖铺”，满足岛民生活必需品甚至是生鲜商品的需求。

乡村消费呈现个性化

多元化发展趋势

国家统计局数据显示，今年1至2月份，乡村消费品零售额9833亿元，增长7.1%，增速快于城镇消费。而截至2020年，乡村消费品零售额增长速度已经连续8年快于城镇，乡村消费潜力巨大。

在走访中，当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强。在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。

近3年，线上服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了100%，反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力地促进了县域农村地区产业的升级和降本增效，居民消费持续高质量发展。

2021年，东北、西北的县域农村地区消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提升超过10个百分点，县域农村消费在当地的市场份额明显提升。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长 关利欣：总体上看它的市场空间比较巨大。我们现在全国有2.1万个镇，可以说乡镇和村这两个级的市场就占到了全国市场的38%。农村消费的增长的动能很强劲，连续多年农村社会消费品零售总额的增速都是要快于城镇。在当前的形势下农村消费还是在呈现个性化、多元化的这种发展趋势，潜力在不断释放。